【摘 要】
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伴随着文化产业与旅游产业在国家战略层面上的融合发展，文化产业正以前所未有的加速度融入到旅游产业之中，特别是文化IP这个概念的提出，更催生了众多旅游项目依托文化IP而成功的经典案例。文化IP不仅能够塑造旅游产品开发时的差异化特质，更能够通过文化IP在旅游产业链条上的衍生与拓展，而取得重大社会影响和经济效益。近几年，文化IP作为一枚催化蛋成为旅游产业发展的风向标。 但是作为文化产业刚刚起步的国家而言
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伴随着文化产业与旅游产业在国家战略层面上的融合发展，文化产业正以前所未有的加速度融入到旅游产业之中，特别是文化IP这个概念的提出，更催生了众多旅游项目依托文化IP而成功的经典案例。文化IP不仅能够塑造旅游产品开发时的差异化特质，更能够通过文化IP在旅游产业链条上的衍生与拓展，而取得重大社会影响和经济效益。近几年，文化IP作为一枚催化蛋成为旅游产业发展的风向标。
但是作为文化产业刚刚起步的国家而言，国内文化IP塑造旅游产品还仅仅停留在表面内容的阶段，很多旅游产品只是利用了文化IP进行形象上的塑造和营销上的宣传，并没有构建起成熟的文化IP与旅游产品融合发展的发展路径。也出现了文化IP授权旅游产业市场混乱、旅游产业对文化IP在没有发展规划的情况下冲动融合的局面。我内旅游市场，尤其是主题乐园市场往往对标迪士尼乐园，认为只要有IP就可以成功，忽略了迪士尼近百年的文化IP培育历程才成为旅游产品的开发利器。文本试图重新全面的整理文化IP与旅游产业融合发展的机遇、文化IP融入旅游产业的方式及作用，以及通过案例分析来总结文化IP旅游产品开发的经验与方法论，从而能够更全面的展现文化IP的市场发展情况和成果经验，为旅游产业文化IP化发展提供理论与实践的总结支撑。
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