【摘 要】
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中华武术是我国灿烂的民族文化瑰宝,是中华民族引以为豪的一颗耀眼明珠。虽然武术已经被列为中小学体育课程教学项目,但由于学校武术在开设内容、武术师资等实际落实方面和课程教授效果方面仍存在很多问题,因此武术俱乐部开始走进大众的视野。武术俱乐部作为除体育课之外的体育组织机构,受到武术爱好者的关注,它不仅可以传承中华优秀传统文化,而且可以有效的推动武术运动的发展。他与学校体育课程相比,虽然发展的时间相对较短
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中华武术是我国灿烂的民族文化瑰宝,是中华民族引以为豪的一颗耀眼明珠。虽然武术已经被列为中小学体育课程教学项目,但由于学校武术在开设内容、武术师资等实际落实方面和课程教授效果方面仍存在很多问题,因此武术俱乐部开始走进大众的视野。武术俱乐部作为除体育课之外的体育组织机构,受到武术爱好者的关注,它不仅可以传承中华优秀传统文化,而且可以有效的推动武术运动的发展。他与学校体育课程相比,虽然发展的时间相对较短,但在社会体育锻炼中是被人们所认可的。本研究以西安市青少年武术俱乐部开展的SWOT分析及策略研究为研究对象,通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地调查法、数理统计法等方法,对西安市18家武术俱乐部经营者、教练员、学员和学员家长进行调查分析,同时利用市场营销学中SWOT分析法的理论与方法,对西安市武术俱乐部所处环境的优势、劣势、机遇和威胁四个方面进行比较和分析,应用TOWS矩阵分析法对西安市武术俱乐部的发展提出相应的策略。研究结论表明:1、西安市青少年武术俱乐部开展的优势:武术运动的自身优势;地理位置选择优越;家长支持程度高;场地基础设施支持。2、西安市青少年武术俱乐部开展的劣势:师资力量不均衡;管理者专业化程度不高;宣传力度不够;场地未能合理化使用;学员结构失衡。3、西安市青少年武术俱乐部开展的机会:国家政策对武术项目支持;宣传方式高效便捷;众多高校提供了师资资源;大众传媒促进武术向前发展。4、西安市青少年武术俱乐部开展的威胁:不可抗力的突发事件;其他体育产业市场的冲击;武术传统观念的影响。5、通过对西安市青少年武术俱乐部开展的SWOT分析,本研究提出了以下四种建议:增长型（SO）:依靠良好的经济优势和政策支持,扩大俱乐部发展;加强宣传方式,提高武术俱乐部的社会影响力;利用大众传媒,促进学员对武术运动的偏爱。多元型（ST）:转变传统思想观念,引领时代发展;发挥武术运动自身优势,吸引广大学员参加。扭转型（WO）:加强师资培养,提高武术俱乐部师资队伍专业能力水平;适时优化武术俱乐部资源配置使用情况;加强管理者的深度学习。防御性（WT）:加强优秀俱乐部之间的交流与沟通,借鉴先进成功经验;积极与政府部门沟通,寻求大力支持。
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