受我国加入ＷＴＯ,市场竞争日趋激烈的影响，我国的传统产业,特别是农业受到很大的冲击。在如此激烈的竞争环境中,要想提高我国农产品在国际上的市场竞争力,进一步稳定农民的收入，不仅要对农业内部的结构及时调整,还要注重和加强农产品品牌的建设和发展。农产品品牌化建设不仅是农业产业化、标准化发展的高级阶段，它也是改变和增强产品的市场优势,获得良好和持久的经济效益最直接的方式，更是农产品生产和农产品销售市场之间的桥梁。本文对河南省农产品品牌管理问题做了系统的研究，以中国红枣行业第一股作为实际研究对象，探讨了在人们生活中日益突出的农产品品牌化问题；分析了在农产品生产中品牌建设不足的原因；在品牌建设方面所独有的一般性和特殊性。首先，农产品在品牌化的过程中具有品牌形成的外部效应，还具有品牌的形象和主体特征，这是形成品牌并管理好品牌的基础。以品牌的理论内涵为基础，将农产品品牌的作用和它的竞争优势通过“好想你”枣案例剖析展现，并得到目前我国在农产品品牌建设领域所遇到的关键问题和障碍，对我国走农产品品牌化道路突出建设性意见。