过去的四十年间,伴随着经济的快速发展,环境问题接踵而至。灾难性环境事件威胁着人类的未来,实现环境与经济的双赢几乎成为全球的一个共识。公众环境意识的提升促使企业向绿色实践转向:越来越多的绿色有机食品出现在超市的货架上、带有绿色标志的新能源汽车陆续出现在高速公路上、越来越多的绿色广告出现在各类型媒体中……消费者通过绿色广告,既可以了解各种绿色产品与绿色服务,也可以了解与环境问题相关的信息。因此,绿色广告在环境传播中扮演着非常重要的角色。正值改革开放四十周年之际,本文尝试通过历时性研究,从媒介镜像中观察我国社会的环境观以及企业环境责任观的变迁。其中主要包括:了解近四十年我国绿色广告传播发展的趋势、绿色广告中的漂绿问题、广告表现方式的运用情况以及绿色广告所呈现出人与自然关系的演变。本文对1981年至2018年间《瞭望》新闻周刊刊登的绿色广告进行内容分析与文本分析,基于334份绿色广告样本的研究发现:过去的四十年间,我国绿色广告的发展较不稳定,广告数量总体呈先增后减的趋势;在漂绿问题层面,随着时间的推移,漂绿问题有所缓解,但国内品牌中的漂绿问题仍十分严峻;在广告表现层面,商品的象征价值逐渐得到重视,环境利益备受关注,主流价值观的呈现日益多元;在人与自然关系的呈现层面,四十年间绿色广告中人与自然的关系从“模糊”到“征服自然”再到“人与自然和谐共生”,可见我国整体的环境观从早期的“矛盾且不成熟”演变为“人与自然和谐共生”的环境观。研究结合环境政策等二手资料解析了绿色广告及其呈现的社会镜像演变的原因,并提出:企业应重视培养消费者的绿色理念,政府应针对漂绿问题制定相应的法律法规,划清绿色广告的界限,进一步推动我国的绿色发展。