在知识经济发展的当代,知识产权日益成为各企业竞争的焦点。商标作为一种重要的知识产权,在日常经济活动中发挥着重要的作用。关于商标的交易日益增多,对其价值的评估研究也显得越来越重要,如何选用合理的评估方法成为该领域十分重要的研究课题。本文以实物期权法在企业商标价值评估中的应用为主要研究对象,首先介绍商标、金融期权及实物期权的相关内容,然后分析传统三大评估方法(市场法、成本法、收益法)在商标评估中的局限性,并阐述实物期权的适用性：商标一般被认为是独一无二的,不存在活跃的交易市场,因此市场法具有较大的局限性；成本法无法对商标历史上的投资进行合理考量,并且由于商标资产价值和投资成本的弱相关性,也具有较大的不适用性；在商标评估实践中,多采用收益法,但由于收益法是一次性决策,未考虑条件变化和管理柔性对价值的影响,使得评估值与商标实际值存在一定的差异。商标本身具有期权的特性：(1)商标赋予其持有人一种选择权；(2)该选择权具有时效性；(3)成本与收益的不对称性；(4)商标投资环境的不确定性。因此可以将商标看作是一种期权,将实物期权法应用到商标价值的评估便存在一定的合理性。主体部分以确定无锡小天鹅股份有限公司商标价值为例,分别使用收益法、B-S定价模型及二叉树定价模型对该商标进行评估,并将两个思路下的评估值进行对比,得出实物期权法评估值明显高于收益法评估值,该高出的部分即是考虑条件变化和管理柔性产生的价值。结论部分主要阐明两点：(1)对实物期权法未被广泛应用于评估实践的原因做出分析；(2)分析目前投资实践中实物期权法的现实意义。