近几年来,在乡村振兴战略实施的大背景下,作为乡村产业振兴之一的乡旅产业大发展也是符合乡村整体经济产业结构调整的发展趋势。从而加快全国各地范围内的乡村旅游产业建设进程。我国乡村的旅游产业发展的良好势头也为乡村的产业振兴做出了贡献。上海市作为中国一线城市和重要旅游大都市之一,乡村旅游产业也是明显超越全国乡村旅游平均发展水平。近几年来,为了响应国家美丽的乡村建设规划战略,上海市各区也都积极开展优质的美丽特色乡村规划建设等,持续提高上海美丽乡村建设水平,打造了上海大都市特色美丽乡村风景线。本研究以上海市区居民乡村旅游意愿影响因素为契机,综合运用旅游供给需求理论和旅游计划行为理论,结合国内外以及上海乡村旅游发展现状,建立了上海市区居民乡村旅游意愿影响因素的理论分析模型用以研究上海市区居民乡村旅游的认知程度、景色特征、环境关切度、主题类型、品牌关注度、交通便捷度对乡村的影响。运用问卷调查法,通过问卷星平台线上调研为主的形式,上海市区居民乡村旅游意愿问卷一共发放了236份问卷,有效样本数据共计228份,利用spss对乡村旅游意愿数据进行信度和效度分析,对乡村旅游意愿样本数据通过因子分析方法、指标相关性探索方法以及多元线性回归的方法进行了数据指标的实证分析检验。实证结果表明:认知程度、主题类型、交通便捷度、环境关切度对上海市区居民乡村旅游意愿具有显著正向影响,但是品牌关注度,并不会对上海市区居民乡村旅游意愿产生明显影响关系。根据分析结果有针对性的提出了以下建议:加强乡村旅游的营销推介,提高认知度、加强乡村旅游主题村落建设,打造特色品牌、规划乡村旅游交通线路,进一步提高乡村旅游的交通便捷度。