体育新闻娱乐化已经成为我国体育报道的一个趋势,体育新闻娱乐化在丰富大众文化生活上发挥了巨大作用,同时新闻娱乐化也涌现出了一些负面问题。阐明体育新闻娱乐化产生的原因,对丰富体育新闻娱乐化的理论研究和促进体育新闻报道的实践工作有一定意义。从传播学角度,利用文献资料法、专家访谈法和个案分析法,对体育新闻传播的外部宏观环境和传播过程的五个环节(传者、受者、信息、大众传播媒介、效果)进行分析,得出如下结论:1.体育新闻娱乐化产生的原因不是一个单一的因素,宽松的政治环境是体育新闻娱乐化产生的前提,新闻事业变革是体育新闻娱乐化的缘起,消费文化的盛行使体育新闻娱乐化具备了大众基础,受众对娱乐的需求是体育新闻娱乐化的重要成因,体育新闻的娱乐功能是体育新闻娱乐化的内在形成因素,市场化是体育新闻娱乐化的直接动因。这几个环境因素之间相互促进、相互制约,共同推动着体育新闻娱乐化的发展。2.传播者对体育新闻进行娱乐化处理要遵循三个现实可行性原则:一、体育具有不以人的意志为转移的娱乐功能;二、政策允许、社会认可;三、市场需求,包括受众的娱乐需求、投资商和广告商对娱乐的间接需求。我国体育新闻正是在这样的现实可行性基础上,实现了体育新闻的娱乐化。出现过度娱乐化的现象是对这三个现实可行性的违背,最根本的是过分夸大体育新闻的娱乐功能,从而失去社会认可,政策支持,市场需求。3.体育——作为体育新闻的传播内容,自身所具备的不以人为转移的娱乐功能是体育新闻娱乐化产生的内在因素,体育自身的特点使它的娱乐功能成为体育新闻的一个显著性特征。没有体育自身的娱乐特点为前提,对体育新闻的娱乐化处理将会走向过度娱乐化。4.在微观环境里,投资商和广告商对体育新闻娱乐化有间接的推动原因,受众对娱乐的需求是体育新闻娱乐化产生的最显著的外部因素,也是传者新闻价值选择所直接考虑的因素。5.在整个传播过程外部环境的影响下,体育新闻娱乐功能的保证下,受众的娱乐需求下,体育新闻传播者在新闻价值选择中最终促成了体育新闻的娱乐化。