作为信息数字化,并以此来联通世界的大数据技术,已经深刻地影响人类社会生活,包括教育领域的方方面面。大学生社团发挥着高校学生思想政治教育第二课堂的作用,社团文化建设是大学文化建设的重要组成部分,加强大数据时代大学生社团文化建设研究对促进现代大学文化建设、确保高校文化育人的健康发展、助力思想政治教育功能发挥,具有重要的理论意义和现实价值。大数据给大学生社团文化建设带来了前所未有的机遇:大数据时代,高校社团文化建设方法由经验直觉向精细化转变成为可能;高校社团文化建设的理念将更加突显学生个性服务;高校社团文化建设主体需求动态预测更为科学;高校社团文化建设个体主动参与更为积极。同时,大数据时代对高校学生社团文化建设提出了新挑战:大数据的应用使大学生隐私面临泄露威胁;专业人才缺乏影响大数据在大学生社团文化建设中运用的深度;制度法规滞后制约大数据在大学生社团文化建设中运用的广度。当前高等学校已经开始重视,并积极将信息网络技术、大数据技术运用于高校学生社团文化建设。大学生社团文化建设应以马克思主义为指导,遵循学生成长规律,结合学生需求,有针对性地开展工作。要坚持学生社团文化建设原则:工作方法上坚持依托大数据与深入一线调研相结合;工作理念上坚持大数据采集与保护学生隐私相协同;工作目标上坚持大数据工具理性与价值理性相统一。要注重优化大学生社团文化建设路径,明确并落实其具体举措:从社团精神文化培育、制度文化建构、行为文化引导、物质文化塑造和学生隐私安全保障五个方面探讨了大数据时代大学生社团文化建设的思路和策略。要着力增强大数据意识,形成大数据思维,创新大数据运用,提升大数据在社团文化建设中的实效性。