微信自从腾讯于2011年1月推出以来,发展极其迅速,至今已经积累了海量的用户群体。如何在微信平台上进行营销才能达到良好的推广效果也成为了业界关注的焦点。然而,无论学术界还是实业界对微信平台特点的认识都略显不足,已有文献对微信营销的研究非常有限,大部分企业也同样处在摸索阶段,虽然尝试在微信平台投放广告,但达到的效果往往低于预期。本研究旨在分析微信端的特点和微信营销的基本理论,并基于该理论进行进一步的深入研究,探寻何种形式的广告能够提升微信用户的推荐意愿。微信的快速发展与微信营销研究和实践的缺失使得本文具有一定的意义,本文提出了微信营销理论的关键所在,并选取在过去研究中不被重视或尚未出现,但在微信营销理论和微信特有环境下至关重要的要素作为研究对象,给企业在微信中的营销推广设计提供建议和启发。本文从现有的针对互联网、社交网络、微博营销等方面的研究出发,并结合微信端的特点以及S-O-R模型,构建了生动趣味性情节、地理位置服务与时尚性影响用户推荐意愿的研究模型。通过分组问卷的实验法对168名受调查者的实验数据进行统计分析,结果表明,生动趣味性情节、地理位置服务与时尚性均通过用户的情绪或情感体验提升其推荐意愿,产品享受性和功能性在其中起到调节作用。论文最后讨论了本研究的理论和实践价值,以及研究的局限和未来研究的展望。