【摘 要】
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数字经济时代,平台生态中所汇聚的海量产品是其得以发展的关键动因。为满足不确定性、动态变化且高度复杂的用户需求,产品创新逻辑越来越多的转向迭代创新,互补开发商如何通过迭代创新提高产品市场表现已成为实践热点和难点。针对此议题,已有研究大多从单一维度展开研究,对产品迭代创新如何影响产品的市场表现这一问题并未达成共识,且缺乏对情境特征的剖析,进而互补开发商所关注的这一问题并未得到解决。基于此,本文提出研究
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数字经济时代,平台生态中所汇聚的海量产品是其得以发展的关键动因。为满足不确定性、动态变化且高度复杂的用户需求,产品创新逻辑越来越多的转向迭代创新,互补开发商如何通过迭代创新提高产品市场表现已成为实践热点和难点。针对此议题,已有研究大多从单一维度展开研究,对产品迭代创新如何影响产品的市场表现这一问题并未达成共识,且缺乏对情境特征的剖析,进而互补开发商所关注的这一问题并未得到解决。基于此,本文提出研究问题:平台互补产品如何通过迭代创新取得高绩效?本研究关注平台互补产品迭代创新的两个维度,分别是迭代幅度与迭代频率,基于制度理论和种群生态理论探究迭代创新对互补产品绩效会产生何种影响,并进一步考察产品地位和平台更新等情境因素又会如何影响平台互补产品迭代创新和产品绩效之间的关系。为此,本研究关注中国市场下的苹果IOS手机操作系统,以2017年1月至2021年12月为时间窗口,通过对七麦数据平台所汇集的全部应用程序数据进行爬取和处理,本文最终得到2561个应用程序的月度数据,包括49754条有效样本,涉及24个领域和2088个开发者。实证研究发现:（1）互补产品迭代幅度与绩效之间存在倒U型关系;互补产品迭代频率与绩效之间存在正相关关系;（2）地位会为产品向市场中用户传递一种积极的合法性判断。产品地位越高,互补开发商迭代创新的自由度增加。（3）平台更新会引起产品所处制度和技术环境以及平台内资源发生变化。平台更新越频繁,互补开发商迭代创新的自由度降低。本文得到三点管理启示:（1）迭代创新作为一种创新手段,往往可以使得互补开发商在平台资源竞争中脱颖而出,实现更高的价值创造,但互补开发商要把握好创新幅度,最大化商业价值。（2）互补开发商进行创新活动时,应结合产品地位等实际情况“量体裁衣”。（3）平台企业为实现持续的竞争优势推动生态更新时要综合考虑互补开发商的价值创造活动。
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