本文取品牌建设这一个大品类中的细分元素——电视广告行销与零售行业中的细分元素——连锁超市为研究对象,在大的品类上的研究如品牌建设、电视广告的技术运用上,研究者们都得出了不少成果,但是在这一小的细分品类方面的研究目前还比较少,电视广告对连锁超市品牌建设上的策略研究尚属一个比较新的课题,这样细分的目的在于希望文章能对实际上的操作起到更具体、详细的指导。文章主要旨在解决三个问题：1,连锁超市是否需要品牌建设；2、电视广告对于连锁超市的品牌建设的作用；3、研究对象的具体策略归纳与借鉴。文章结合当前大陆连锁超市的实际情况与具体数据,以及个案企业——全联福利中心2006年至今的电视广告行销相关动向和经验,得出了相关答案。在第一个问题上,文章认为在现阶段,大陆的连锁超市企业有能力同时有需求,在品牌建设上下些功夫。而关于电视广告对于连锁超市的品牌建设的作用,通过分析“全联”电视广告的风格与效果,大致总结了其在电视广告运用上的诉求和策略,同时,为了更好的适应大陆本土超市的品牌建设,本人依据“全联”的经验,总结出了大致的战略步骤,并就相关问题一一作了阐释。文章的成果是结合前人的研究与自己的所学知识,加上所观所感得出的,还存在很大的改正与进步的空间,许多理论需要靠实践来进一步检验,望专家与业者批评指正。