随着互联网的发展,网络成为人们信息交流与共享的空间,人们可以自由地表达个人想法、交换观点、展示才艺等。腾讯QQ、微信、微博、抖音等各种App日益发展的交流平台成为自媒体内容传播和营销推广的主要工具,越来越多的素人借助营销推广工具成为“网络红人”,从开始的个人尝试演变为一种群体模仿,其带来的社会舆论和影响力也越来越大,“网络红人”现象随之产生。网络原住民的大学生作为“网络红人”现象的主要受众群体,受其影响的程度不断加深,不仅影响着大学生的行为选择,也在悄然间影响其择业观念。因此,文章旨在从“网络红人”现象这一现实性问题出发,采用文献法、问卷调查法、个案访谈等方法讨论其对大学生择业观的影响及原因,并在此基础上积极寻求有针对性的应对策略,文章总体划分为四个部分。第一部分,“网络红人”现象的概述,本部分对“网络红人”现象进行全面而深入的解读,包括“网络红人”现象的概念、特点、类型和发展历程,以及在“网络红人”现象盛行的背景下,帮助大学生树立正确择业观的必要性和重要性。第二部分,“网络红人”现象对大学生择业观的双重影响。根据调查问卷数据和访谈结果,切实了解大学生对于“网络红人”现象的认识和了解程度,概括总结得出“网络红人”现象的发展既有利于提高大学生创新创业意识、增进大学生的职业平等观、增强大学生对职业的热爱和拓宽大学生多元化的职业选择等积极影响,同时也有导致大学生择业取向功利化、容易误导大学生的择业标准、导致大学生择业心理矛盾化、择业道德失范化的消极影响。第三部分,“网络红人”现象对大学生择业观产生消极影响的成因分析。综合来看,社会大环境下愈演愈烈的商业炒作、多元复杂的价值取向、政府监管有待完善的网络平台、学校教育的引导起着外在的引导作用;大学生的自我认知、择业准备等起着内在的影响作用。第四部分,应对“网络红人”现象对大学生择业观影响的策略分析。本文坚持以问题为导向,为防止网络乱象泛滥对大学生择业观产生消极影响,整合了社会环境、学校教育、个人技能提升等方面力量和资源为大学生择业观的健康发展提供多领域、全方位的指导。