中国电信近年来受不对称管制、同质竞争、异质分流的影响,因为通信技术的发展、市场需求的变化,在发展中陷入了巨大的困境,遇到了严峻挑战,因此中国电信只有主动转型,才能寻找到新的出路。2005年中国电信首次提出战略转型,要从“传统固网运营商”向“综合信息服务提供商转型。”在这样的背景下,中国电信提出“综合传媒”概念,开始发展综合传媒业务。从06年开始,中国电信综合传媒迅速发展。那么综合传媒是什么概念?目前的发展状况如何,还存在什么问题,将来的发展路在何方?这对中国电信自身的发展,对传媒行业的研究,都已成为了一个十分重要的课题。本文在论述中国电信战略转型背景,以及电信业介入传媒业的必然性与可行性分析的基础上,论述中国电信综合传媒发展现状,及其发展利弊。笔者根据所学的传播学及经济学知识,提出中国电信综合传媒今后发展的对策,那就是要准确定位、突出特色;加强品牌建设;要进行整合营销传播;明确经营思路,精确管理。文章在最后总结出中国电信发展综合传媒业务的经验并对其今后的发展做出展望。得出的结论是:创新是中国电信综合传媒发展的关键低成本、规模化是中国电信综合传媒的核心竞争力;综合化、品牌化是中国电信综合传媒的发展趋势。因此中国电信综合传媒发展要有可观的前景,就要突出特色、创造差异化服务。