随着我国媒介产业的发展,资本的重要性越来越为人们所重视,资本运营作为有效的发展手段,更被媒介集团广泛运用,现阶段,我国媒介产业运用资本运营的实践已经取得了一些成就,媒介资本如何运营,如何发挥资本的优势,提高媒介集团的竞争力,是我国媒介产业发展的一个重要力钜。本文结合全球媒介产业发展的趋势,认清了媒介产业资本运营是中国媒介产业发展的必然趋势,分析了媒介产业的现状及问题。媒介产业特殊的双重属性决定了媒介产业资本运营应该最大限度地寻求社会属性和经济属性的平衡,才能达到媒介资本运营的目的。基于这个最根本的原因,提出了媒介产业资本运营应该最大限度地开放媒介资本市场,更大力度改革媒介产权,更大程度拓展媒介上市空间,建立有效的媒介上市规范操作和激励机制,以资本为纽带组建大型媒介集团,合理引进外资,吸收先进的资本运营理念,优化资本运营的外部环境,更好地促进媒介产业资本运营的发展。同时,借鉴外国媒介集团产业资本运营的成功经验,从现代企业发展理论出发,明确了我国媒介产业资本运营的一体化、多元化战略的方向,强调媒介的多元化经营,专业化发展的趋势,分析讨论未来媒介产业与娱乐业相结合的态势,结合时代发展,从资金、媒介局部垄断、传统媒介、市场品牌等方面,强调了新媒介资本运营发展对于媒介产业的战略性意义。通过借助资本运营这一市场经济强有力的发展手段,推动我国媒介产业健康并迅速地发展。