现代社会，服装作为人们生活中的一个重要元素，不仅担任着“身体的保护者”这一角色，也同时在体现穿着者的身份、地位上起到重要的社会作用。而服装的这一社会特性除了靠它本身所具有的优质的面料和做工外，更重要的是依赖于它的品牌所传递的精神。　　而服装品牌作为服装行业巨大的无形资产和有效的经济利益载体，已成为服装企业发展的驱动力和服装企业实力的重要表现形式。然而，中国的大部分服装企业却仍处于OEM产业链的中下游，对于这些企业如何打造品牌己成为企业向OEM产业链中上游转型中的一个重点。　　本文主要以处在“贴牌”生产为主要经营模式的中国大多数服装企业的品牌塑造诉求为核心，研究与其相适应的品牌策略，并通过对个案的分析总结提出不同品牌策略的适应情况。　　我国服装行业有几大公认的国际优势:廉价劳动力，服装加工能力已经达到制造世界品牌的水平、巨大的市场消费潜力。但是在国内外消费市场上，中国缺少市场竞争力强的国际化品牌，“大路货”产品过剩，国产品牌服装市场号召力较低、以工业化品牌为主，品牌文化内涵较少的现象十分突出。　　服装品牌延伸和多品牌发展是扩大品牌影响，实现品牌边际利润，增值品牌资产，延长或创建新的品牌周期，满足消费者联想需求的有效手段。作为品牌运营的一种策略，从上世纪80年代在国外逐步成熟，我国从上世纪90年代开始许多服装企业进行品牌延伸和多品牌尝试。但品牌延伸和多品牌并不是任何企业都能够采用和取得成功的，在实施品牌延伸和多品牌策略过程中有许多值得探讨的问题。　　并，本文基于对中国服装企业生存现状与未来发展的思考主要从研究背景分析入手，提出全文将要研究的主要问题。并同时阐述了研究方法和研究意义。主要借鉴与介绍了品牌的涵义及功、品牌定位理论、品牌延伸理论、多品牌策略理论等相关理论。再从中国服装及其品牌发展过程入手，对服装品牌的现状进行了分析，同时分析了中国服装企业及中国服装市场现状和未来消费特点;剖析了服装在品牌营销方面的问题，包括品牌定位、品牌延伸、盲目的多品牌等;对以上问题成因进行分析等。之后对品牌定位相关策略、品牌延伸策略和多品牌策略的应用进行了分析研究。最后主要对中国在品牌塑造上较为成功的企业:雅戈尔、及美特斯邦威两家企业的品牌策略进行了分析研究，并对其可借鉴性进行了分析并作出总结。　　最后本文对有关结论进行了总结和提炼。