香精香料行业是一个较为特殊的行业，经过一个多世纪的发展，随着人类社会文明程度的不断提高，香精香料已渗透到人们的衣、食、住、行及环境的方方面面，发挥着越来越大的作用。广州百花香料股份有限公司是中国民族香精香料行业的姣姣者，在该行业中一直名列前茅，但随着市场经济改革的进一步深入，面对当今国内外的激烈的市场竞争和挑战，如何生存与发展将成为公司踏入二十一世纪的首要课题。而市场是企业的关键，没有市场就没有企业，一套科学、合理的市场营销策略，将左右着企业的生存和发展。 本文采用实证性的分析研究方法，搜集大量有关该行业的背景资料，运用市场营销的科学原理，剖析了广州百花香料股份有限公司当前的营销策略，提出自己的见解，对百花香料公司当前不适应的市场营销策略进行调整，期望对公司未来的发展有所帮助。