在全面落实全民健身国家战略,持续推进体育产业发展战略的政策背景下,为推进“健康银川”建设,宁夏辖区内商业健身行业正处于高速发展阶段,各类健身机构蓬勃发展,竞争激烈。吉加健身品牌由宁夏吉加体育文化有限公司创立,作为宁夏辖区本土的健身品牌,若想在市场上众多运动健身品牌中保持竞争力,充分发挥自己的品牌效应,从而走向全国,迈上国际的舞台,将面临着巨大的挑战。
　　本研究采取文献分析法、问卷调查法、实地考察法以及访谈法等研究方法,通过对会员行为的数据的调查,在品牌竞争力理论视角下对吉加健身的品牌竞争力现状和面临问题进行分析,分别从品牌定位力、品牌文化力、品牌传播力、品牌创新力四方面对吉加健身品牌竞争力提升策略进行阐述,提出优化吉加健身品牌的目标客群区格定位、服务功能定位、情感文化从属定位,增强文化与体验、强化文化渗透,提升线上线下营销推广效力、优化媒体组合,创新产品和服务体验等策略,对于解决吉加健身的品牌竞争力不足,拓宽其经营视野,落实其经营策略方面,具有实际的指导作用,也具有一定的实践意义。