Internet的到来,带来的不仅是技术和信息的一场变革,更深刻的是它能使人类在经济活动方式上发生不可思议的转变。事实上,在当前世界经济全球化、多极化、区域化和越来越自由化的形势下,任何企业想要生存下去或是立于不败之地就不得不加入Internet。一个全新的、快捷的网上市场正在形成,并不断扩大。新的网上市场的扩大,对传统的企业生产模式、管理理念、组织方式以及营销手段都是一种挑战。网络营销将挑战传统营销,并成为企业所青睐的营销方式,这是一股不可逆转的潮流。目前,网络营销已经成为电子商务学者研究的一个热点问题。但是由于我国教育和实践的脱节,使得大部分研究网络营销理论的学者缺乏实践经验,造成了一方面理论研究不能应用于实践,另一方面,一些新出现的网络营销实践不能提高到理论高度。并且目前网络营销仍然缺乏严谨的理论体系结构,于是本文在具体写作中,坚持与传统的市场营销理论相结合,试图说明传统的营销策略如何应对新的网络经济时代来临。全文共分为五章。第一章描述了网络营销的时代背景---电子商务时代的来临。介绍了电子商务的概念和特点,总结和分析了国内外电子商务发展的现状,主要目的在于说明网络营销不是凭空产生,而是经济发展的必然产物,企业只能发展网络营销,这样才能在激烈的商场竞争中立于不败之地。并且归纳了网络营销与电子商务的关系,提出了网络营销不等同于电子商务,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,无论是传统企业还是基于互联网开展业务的企业,无论是否有电子化交易发生,都需要网络营销。第二章主要是网络营销的概述。首先介绍了国内外营销理论的发展过程,从传统的市场营销理论发展过程归纳出了网络营销理论的产生及发展历程,并揭示了我国网络营销理论研究中存在的一些问题,提出了网络营销的理论模式,也是本文基于写作的理论基础,即网络营销策略组合模式应该是在4C指导下的4P营销组合模式。分析了网络营销的特点---自由性与互动性、经济性与高效性、广泛性和跨时空性。也指出了网络营销的不足之处,所以提出网络营销并不是