2004年元月河南卫视在全国推出第一家武术搏击类电视节目《武林风》,节目播出后,引起观众强烈反响,在不到一年时间,收视率迅速攀升,成为继《梨园春》之后的河南卫视又一本土原创的电视节目。武林风成长的这些年,虽曾走过低谷,但几经改版创新,已经走向成熟,成为河南卫视的知名品牌。许多人认为武林风的成功是利用了本土文化资源,深厚的武术文化为栏目增加了发展的空间。本研究运用文献法、专家访谈法对武林风栏目的现状进行研究,从文化学的角度研究中原武术文化与武林风无形资产的渊源。访谈结果显示:武林风的成功之处在于利用河南武术文化资源,打造原创栏目。武林风致力于文化活动,文化宣传,有效地扩大了自身的影响力,武林风探索出一套培养后备人才的方法,为栏目的发展不断注入新鲜血液。栏目定位准确,形式不断创新,这是栏目具有生命力的关键,也是栏目开发无形资产的有效手段。武林风在商誉和公共关系方面做得比较成功,在社会上有一定的影响力。武林风无形资产的价值实现目前还很单一,主要有广告和赞助两个方面,相对来说,赞助的效果要优于广告。研究结果显示:武林风栏目对武林风无形资产做了有效地开发和利用,形成了非常重要的企业文化并获得了创作优质武术节目的宝贵经验,同时也推动了民间武术运动的发展。电视的文化体制改革势在必行,这会为无形资产的发挥提供更大的舞台。但是武林风缺乏无形资产的管理机制,开发与利用还很盲目,不够系统,缺乏对已形成的无形资产进行保护。今后要注意提高文化品位,增加节目的文化价值量,这样才能把节目做成精品品牌。