动漫是动画和漫画的统称。动漫作品中的出场形象,由于在实际生活中成为群众喜闻乐见的虚拟明星而产生了一种消费吸引力,许多精明的商家随之将其商业化开发,从而与原有的作品版权市场共同构成了完整的动漫市场。现在,动漫业正在迈着建立完善产业链条的步伐,朝着“产业化”和“全球化”的方向快速发展。动漫产业已被国际社会公认为是“21世纪知识经济的核心产业”、“21世纪最有希望的朝阳产业”。然而,随着动漫经济的升温,盗用、滥用动漫形象等侵权现象日趋严重。由于商品化权是基于动漫作品中的动漫形象的一种“二次开发”权利,现有法律没有任何明确的依据可以加以规制,这显然不利于动漫产业的健康发展。为此,本文从动漫形象的商品化过程分析入手,介绍了目前主要的知识产权保护模式并做出了评析,在此基础上探讨了独立的商品化权保护方式的构建,并通过整合知识产权战略部署和有关执法、司法策略的完善,提出了我国保护动漫形象的知识产权新模式。正文分为四个部分:第一部分是有关动漫形象商品化的概述。首先介绍了本文语境下的动漫与动漫形象的指代,介绍了动漫形象商品化权的起源,并从动漫市场的整体状况和商品化市场利润占大多数的情况出发,分析了保护动漫形象商品化权的必要性,指出我国动漫市场所处的机遇与挑战并存的状况。第二部分是对现有知识产权框架内的保护模式的介绍。其中,首先对动漫形象商品化的法律结果做了分析,这是一个独创性的成果,因为之前的研究都是浮于形式,未从法律结构切入研究。接下来,分别从著作权法、商标法、反不正当竞争法和外观设计专利四个方面,总结概括了各国现有知识产权框架内的主要保护模式。第三部分对上述四大模式逐一进行评析,指出著作权模式存在理论缺陷,商标法保护面临的现实上和法律上的双重障碍,反不正当竞争保护所具有的不确定性与模糊性,以及外观专利在保护时间、实务操作中的缺陷。第四部分是文章的灵魂部分。在上述资料介绍、逐一评析的基础上,指出构建独立的商品化权保护模式才是推动动漫经济健康、高速发展的根本出路。首先从涵义、保护条件、权利内容、保护期限、权利限制以及侵权和救济方面,勾画出完整的动漫形象商品化权权利图谱。接下来,从知识产权战略高度,指出政府应承担的责任,企业所应当采取的自我保护措施。最后,对我国动漫形象商品化权侵权的执法和司法工作提出了几点建议。