随着市场经济发展的不断深入，出版行业的市场竞争日趋激烈。图书营销模式对书业发展的重要作用，使理论界与企业界对图书营销模式的研究日益重视。本论文结合作者工作实际，运用了比较分析、SWOT分析的方法，在综合分析各种图书营销模式的基础上，着重研究新型图书营销模式——直复营销在中国农业大学出版社运用的条件、实施方法和效果。 本文通过对国内外图书营销模式的分析，认为我国图书发行的主要力量仍然是以其庞大的营销网络为优势的“主渠道”。而国外图书营销模式的多样性，如连锁书店、网上书店、图书俱乐部等，特别是直复营销，值得中国书业借鉴，在对直复营销的特点、优势、适用条件的分析之后，结合分析中国农业大学出版社所面临的机会、威胁和现有的优势、劣势，推论得出要实现农大出版社的发展和销售额的增长，中国农业大学出版社运用直复营销的模式是可行的。随后，对中国农业大学出版社直复营销的实施进行了系统的研究，主要按照市场定位、产品选择、价格设计、数据库建立、媒介选择、图书配送进行了详细的阐述。最后，对中国农业大学出版社的图书直复营销进行了效果评估，并在分析的相应方面得出应用的方法和策略。