目前国内国防话语研究主要围绕国防白皮书展开,以文本分析为主,涉及的模态比较单一,征兵宣传片、军事访谈等其他形式的国防话语研究较少,且其研究视角多为翻译问题及文体特征,极少关注形象建构问题。在多媒体时代及全球化背景下,国防话语承载形式及受众逐渐多样化,抹黑中国形象的中国威胁论、军事不透明等不实言论仍然存在,因此从多模态话语分析角度熟悉国内外国防话语及形象建构特点有一定必要性。本文以14部中美征兵宣传片(2016-2018)为研究对象,基于视觉语法分析理论,即再现意义、互动意义和构图意义,拟解决以下三个问题:(1)中美征兵宣传片构建了怎样的国家、军队、军人形象?(2)两国宣传片采用了哪些双模态话语策略构建上述形象?(3)上述形象及策略反映了怎样的意识形态差异?研究发现为:(1)中方宣传片主要构建了强而不霸的国家形象,守卫和平的军队形象,保家卫国的军人形象,美方宣传片主要构建了全球最强的国家形象,世界警察的军队形象,社会精英的军人形象。(2)中方宣传片主要采用展现大国风采与责任,体验多彩青春与荣誉等正强化策略,叙事场景及军人面部表情较为单一,受众崇敬感、距离感强,美方宣传片主要采用消除战争负面形象,缓解种族歧视矛盾等负强化策略,且频繁使用直接目光接触,多样叙事场景及丰富的面部表情拉近受众距离,增强互动性。(3)中方宣传片主要体现强而不争,和而不同的和合文化,而美方宣传片中使命观与精英主义色彩较为浓郁。本研究的主要创新点在于从双模态话语分析视角对国防话语进行细化研究,以征兵宣传片为研究对象从再现意义、互动意义、构图意义三个方面探讨其双模态话语策略及其构建的形象差异,丰富了国防话语相关领域的研究对象及视角。本研究可为国防话语及征兵宣传片多模态话语分析的进一步研究提供参考,探讨的双模态话语策略也可在素材选取及视觉元素构图方面为征兵相关部门制作宣传片提供借鉴。