【摘 要】
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2009年1月7日,工业和信息化部向重组后的三家基础电信企业发放了三张第三代移动通信(3G)牌照,其中中国移动获得TD—SCDMA牌照,中国联通和中国电信分别获得WCDMA和CDMA2000牌
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2009年1月7日,工业和信息化部向重组后的三家基础电信企业发放了三张第三代移动通信(3G)牌照,其中中国移动获得TD—SCDMA牌照,中国联通和中国电信分别获得WCDMA和CDMA2000牌照。这标志着我国通信产业正式进入了全业务竞争时代,3G的比拼从技术和产品的竞争,转变为更为激烈的市场和业务的竞争。各大运营商都面临着3G背景下全业务运营的挑战与风险。因此本文希望在相关理论基础上,对中国移动福建公司将遇到的问题和机会进行研究,探讨中国移动福建公司未来全业务运营的营销策略。
本文在中国电信市场全业务竞争背景下,在战略环境分析的研究基础上,以中国移动福建公司为研究分析对象,通过对中国移动福建公司现状进行SWOT分析,对获得TD-SCDMA牌照的中国移动市场竞争策略进行了分析,探讨中国移动福建公司如何在当前竞争激烈的中国电信市场中应对挑战,从借鉴国外电信企业全业务运营经验、目标市场、产品、品牌、渠道、促销等方面讨论了在全业务背景下的营销策略。
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