中国老字号有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，它传承了中华民族优良的文化、精湛的技艺和优质的服务，是中华民族引以自豪的“活化石”。在经济高速发展的今天，国内新兴品牌的崛起和国外品牌的入驻，使得品牌间的竞争变得异常激烈，老字号虽然受到了政府的保护和社会的支持，但在激烈的市场竞争中，老字号的前景依然令人堪忧，老化的经营模式、陈旧的管理理念以及老态龙钟的品牌形象等众多问题使得老字号危机重重。随着时代的发展，人们的生活水平不断地提高，人们的消费观念也发生了变化，因此老字号的发展必须结合现代消费理念，不断地调整自己的营销策略，激发老字号内在的经济价值和文化价值。本文通过对比老字号与新生品牌的视觉形象，找出传统品牌与现代品牌形象上的不同，取其精华，去其糟粕，进一步丰富和充实老字号视觉形象的设计理念，扭转老字号形象老化、市场萎缩的尴尬局面。对老字号视觉元素的设计研究，不但有利于传承我国的传统文化，还有利于老品牌视觉形象的现代化发展，使老品牌重新焕发出新的生命和活力，引起新一代年轻消费者的关注，对老字号的振兴和发展有着不可估量的作用。本文以中国老字号视觉形象为视角,分析和评估了老字号当前的视觉元素，并提出老字号视觉设计的改良策略，寻求老品牌在视觉形象上的突破和创新。本人在撰写论文期间搜集了大量的文献资料和素材，并对老字号进行了实地考察，通过对比国内外老品牌在视觉元素上的迥异，反省老字号视觉形象的缺点和不足，探讨提升老字号视觉形象的创新策略，为振兴中国老字号的品牌形象提供参考作用。