邮政储蓄自1986年恢复开办以来,经过20多年的发展,经历了非常特殊的发展历程。2007年3月6日中国邮政储蓄银行有限责任公司的正式成立,标志着邮政储蓄银行开始步入一个新的阶段。邮政储蓄银行作为第五大国有商业银行,其改革发展不仅直接决定了中国邮政改革发展的成败,同时也势必对中国整个金融体系的发展造成深远影响。邮政储蓄银行成立之初就面临自身改革及外部市场竞争两方面的巨大压力,具有不同于其他银行机构的独特性。如何在确保邮政储蓄银行改革进程的不断稳步推进的前提下,针对自身特点对邮政储蓄银行进行合理的市场定位,同时采取有效策略加快发展,全面提升邮政储蓄银行的市场竞争力,是具有重大现实意义和研究价值的问题。因此,本文通过回顾邮政储蓄银行的历史沿革、改革发展的现状,深入剖析了邮政储蓄银行的自身特点、面临的市场环境,并借助商业银行市场定位理论及战略选择理论等理论研究成果,借鉴国内外金融机构发展经验的分析,提出了确立邮政储蓄银行“大众型零售银行”的市场定位,同时就邮政储蓄银行基于“大众型零售银行”定位基础上的发展策略进行了阐述。本文旨在通过对邮政储蓄银行市场定位的研究,借此有针对性地采取有效的发展策略,以期对加快邮政储蓄银行改革发展进程,全面提升竞争力提供借鉴。全文共分为六个部分。第一部分:导言。概述本文的研究背景及研究目的,并阐明本文的研究思路及创新之处。第二部分:相关理论文献综述。在对国内外商业银行市场定位理论及相关研究进行综述和评价的基础上,对商业银行市场定位的涵义进行了阐述。第三部分:中国邮政储蓄银行的历史沿革和发展现状。简要描述了邮政储蓄发展、变迁及当前的改革发展现状。第四部分:邮政储蓄银行发展的国际借鉴。简要描述了其他国家邮政储蓄银行的发展特点,重点分析了德国邮政银行的改革发展历程,以期对中国邮政储蓄银行的改革发展提供有益的借鉴。第五部分:中国邮政储蓄银行的市场定位选择。对中国邮政储蓄银行所面临的市场环境进行分析,对中国邮政储蓄银行的战略定位选择进行了论述,同时结合目前邮政储蓄银行改革发展的实际情况给出了邮政储蓄银行现阶段的市场定位选择。第六部分:中国邮政储蓄银行的发展策略建议。针对中国邮政储蓄银行的市场定位,对邮政储蓄银行下一步发展需要着重解决的问题进行了概述,并结合现阶段邮政储蓄银行的改革特点,充分考虑银行和邮政双方的利益关系,提出了以利益驱动促进邮政储蓄银行发挥独特优势、形成有效竞争力的发展策略建议。