2016年,移动直播凭借着强大的社交基因和天然的“在场感”迅速引爆市场,掀起全民直播热潮。在人人都能生产内容、传统媒体传播渠道日趋弱化的时代,移动直播作为新的传播形态,无疑成为传统媒体连接用户的新渠道。因此,传统媒体尤其是纸媒纷纷借力移动直播,以期加快追赶新媒体的步伐。移动直播是网络直播经过图文直播、声音直播和PC端视频直播后进一步发展的新形式。《人民日报》的移动直播是在用户视频观看习惯改变、直播成为移动互联网的基础配置和网络直播业进入洗牌期的背景下发展起来的,承载着该报适应移动视频直播发展趋势和引导舆论、巩固主流媒体话语权的希冀。在发展直播的过程中,《人民日报》分别从平台和内容建设两方面着力。在平台打造上,该报于2017年2月19日上线全国性移动直播平台——“人民直播”,吸引众多媒体机构入驻,打造传递正能量的新闻直播聚合平台;立足本报的“两微一端”,把自有新闻客户端作为“人民直播”的核心入口;同时入驻全国最大的直播平台“一直播”,拓宽直播渠道,扩大“人民直播”的辐射面与影响力。在内容建设上,《人民日报》合理布局内容,自耕“内容头部”,聚合“长尾”内容,始终坚持正确导向;以用户思维推动内容“贴地飞行”,赋予内容事实信息与情感信息,在直播过程中回应用户诉求,并平衡话语的严肃性与亲和力;运用VR、无人机等新技术构造多维化内容,持续供应优质的新闻直播。这些合理的做法使得《人民日报》的移动直播屡屡斩获百万级流量。然而,UGC产能未充分激活、直播整合度低以及互动不足的问题对该报移动直播的长远发展造成了阻碍。因此,《人民日报》可从加大UGC扶持力度、分类整合直播内容、运营用户关系等方面入手,深挖用户资源,整合平台内容,增强互动意识,不断优化、提升直播能力,真正释放移动直播在其融合发展中的效能。