【摘 要】
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白酒是我国最具传统特色的消费品之一,六千多年的酿造历史,使白酒成为中国人生活中不可分割的一部分。目前全中国白酒的产销量已经达到600万吨,消费市场的竞争也近于白热化,
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白酒是我国最具传统特色的消费品之一,六千多年的酿造历史,使白酒成为中国人生活中不可分割的一部分。目前全中国白酒的产销量已经达到600万吨,消费市场的竞争也近于白热化,在惨烈的竞争过程中,厦门亚酿公司近几年的产销量已经出现停滞的状态,这与全国每年增长15%的幅度相差太大。本文针对这个不利于亚酿公司发展的现状,从品牌理论的角度,进行了详尽的分析,并且进行了有效的论证。通过分析,认为亚酿公司的“丹凤”品牌的维护工作存在缺陷,在经营过程当中的品牌应用方面也存在着不足,因此本文也对“丹凤”品牌的整合工作,提出了大胆的改革方案和建议。
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