【摘 要】
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B2B（Business to Business）平台连接着多个供应商和多个零售商,为双边用户提供信息搜索、撮合交易,乃至供应链金融等各种增值服务。它具有双边市场的特征,平台双边的用户数量会受到同侧或另一侧人数的影响,这被称为网络效应。平台提供融资服务的出现,改变了传统供应链融资结构,研究平台提供融资的双边市场中群体网络效应的变化和平台最优策略是值得探究的问题。本文通过两种模型构建方式研究网络效应
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B2B（Business to Business）平台连接着多个供应商和多个零售商,为双边用户提供信息搜索、撮合交易,乃至供应链金融等各种增值服务。它具有双边市场的特征,平台双边的用户数量会受到同侧或另一侧人数的影响,这被称为网络效应。平台提供融资服务的出现,改变了传统供应链融资结构,研究平台提供融资的双边市场中群体网络效应的变化和平台最优策略是值得探究的问题。本文通过两种模型构建方式研究网络效应在双边市场平台融资模型中的变化规律和平台策略。其中一种模型构建三方的效用函数关系,网络效应通过外生设定;另一种模型构建利润函数模型,网络效应内生得出。本文探究当双边市场中同时存在组内和组间网络效应,平台的融资策略对网络效应和各方利润会有怎样的变化情况,并研究存在市场风险的平台融资行为,进行比较分析。主要研究结果表明,供应链融资可以缓解一方用户的资金约束造成的平台利润损失,当没有市场风险时,平台融资下的最优利润低于无资金约束模型。而当市场风险较低时,平台为买方提供融资后的最优订购量降低,双边组间网络效应下降,平台利润降低;当市场风险较高时,买方的最优订购量和卖方组间效应上升,组内竞争减弱,平台利润提高。研究发现,市场风险在双边市场平台融资的影响中起到决定性作用,平台应该重视行业产品零售的市场风险以及对平台利润的影响,并调整相应的融资和定价策略从而获得更高的收益。
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