随着经济的发展,尤其是经过金融危机的洗礼,越来越多的公司在提高自身竞争力的同时,开始审视已有的人才梯队,如何发挥已有的人力优势成为每个公司亟待解决的问题。做好“育人、用人、留人”工作是每个人力资源管理工作者的首要任务,更是日常工作的重要组成部分。但作为一个企业,在不断进行内部建设的同时,如何加强对外部人才的吸引,才是企业保持活力的关键,有新鲜血液的补充,有源头活水的注入,才是企业不断发展的动力。面对每年数百万的应届毕业生大军,如何能有效的吸引人才、识别人才、聘用人才,作为雇主,企业不得不深入考虑诸多方面,尤其是对求职行为的研究。伴随着求职行为研究的深入,雇主品牌的相关研究得到了学术界的重视,以上也是本文以雇主品牌对求职行为的影响作为研究主题的缘由,期望能为学术界的发展献出一份努力。本文以SPSS21.0为分析工具,作揖文献研究,从实证角度分析应届毕业大学生,雇主品牌对求职倾向的影响,同时探讨感知质量作为中介变量的作用,以及性格特质作为调节变量的作用。本文包括以下五个部分：第一部分阐述课题研究背景及意义,陈述采用的研究手段以及研究步骤,同时论述本文的创新点和各章的主要内容。第二部分综述了国内外关于雇主品牌、感知质量和求职倾向的文献,将已有研究进行归纳总结。第三部分确定研究对象,定义研究变量,根据理论综述提出研究模型,明确研究假设。第四部分是数据分析。通过SPSS21.0对问卷结果进行处理,应用实证分析相关方法测量研究结果。第五部分是研究结果分析,提出相关建设性的意见,预见未来可能存在的发展方向并指出本次研究的缺陷。经过此次研究,本文总结以下结论：(1)雇主品牌对应届毕业大学生求职倾向又较为显著地影响作用,这在一定程度上反映出大学生工作认知和工作行为的特点。(2)应届生对雇主品牌的感知质量对求职行为有显著的差异。尤其是对于雇主品牌兴趣价值和发展与应用价值维度,高的感知质量会促进求职行为的产生。(3)性格特质在感知质量与求职行为间有调节作用,尤以外向性和责任性两种性格特质对求职行为具有较为显著地调节作用。本文的创新点主要为以下两个方面：(1)基于现有求职倾向研究,多从员工的性别、年龄等特征分析其对求职倾向的影响,以雇主品牌为视角进行的研究较为缺乏,尤其本文创新性的将感知质量作为中介变量,探究其在雇主品牌与求职倾向间的中介作用,为雇主品牌和求职倾向的研究开辟新的方向。(2)本次的研究对象为应届毕业大学生,探讨雇主品牌对其求职倾向之间的关系,同时注重这一群体在求职过程中,性格特质对其感知质量和求职倾向的调节作用,这可能对管理者针对90后的新入职者的招聘及管理工作具有一定借鉴意义。