2021年3月24日,瑞士服装品牌H＆M在微博发布的一则“停用新疆棉花”的声明引爆舆论,“新疆棉事件”由此浮出水面.中国人民纷纷发起支持以新疆棉为原料的国产运动品牌的活动.在网络舆论信息越发具有重要性的今天,舆论讨论能否对社会现实产生影响引人深思.本文通过爬取“新疆棉事件”前后消费者对国内外主要运动品牌产品的在线评论,分析“新疆棉事件”对国内外主要运动品牌的影响,同时给出国产运动品牌未来的营销策略和发展方向,最后利用断点回归方法量化“新疆棉事件”所带来的影响.本文主要分为两部分,第一部分为数据爬取及初步的文本分析及情感分析,第二部分为对“新疆棉事件”影响的断点回归分析.消费者通过发表评论的方式在电商平台分享自己的购物体验已经成为当下趋势,海量的评论文本中包含着许多有价值的信息,它们比直观的数字更值得分析且更具有说服力.因此,本文选取国内外运动产品的在线评论进行研究.在第一部分,我们选择李宁、安踏、耐克、阿迪达斯四个运动品牌作为国内外运动品牌代表,利用Python语言爬虫技术爬取京东购物商城中各品牌销量前两名产品的在线评论,以此评论文本作为语料,进行文本去重、压缩去词、中文分词等处理,将在线评论转化为计算机可以识别的结构化数据.紧接着构建权值情感词典、计算每条评论文本情感得分、计算正负面情感比例并对在线评论文本进行情感分析.情感分析结果显示,“新疆棉事件”后,消费者对李宁、安踏等国内品牌的正面情感比例有所提升,对耐克、阿迪达斯等国外品牌的正面情感比例有所下降.接下来,我们采用词云图进行可视化分析,更深入了解消费者在事件前后的情感变化.最后,我们分别对“新疆棉事件”前后国内外运动品牌评论进行LDA主题分析,通过比较主题向量间的余弦值得到最优主题个数,对国内外运动品牌的正负面情感分别建立LDA模型并根据模型结果提出相应建议.在第二部分,我们首先以消费者角度为切入点,利用精确断点回归模型,以“新疆棉事件”发生日期为断点,分析断点前后国内外运动品牌情感得分变化.对以李宁、安踏为代表的国内运动品牌选取正向情感得分比例;对以耐克、阿迪达斯为代表的国外运动品牌选取负向情感得分比例进行分析,量化“新疆棉事件”对于国内外品牌情感得分的影响.接下来,我们以投资者角度为切入点,选取安踏作为国产品牌的代表,以“新疆棉事件”前后三个月为时间范围,对安踏股票价格进行断点回归分析,并引入汇率作为控制变量.结果表明,“新疆棉事件”使得安踏股票价格在断点处向上跳跃.上述分析结果表明,“新疆棉事件”确实对国内外运动品牌市场造成了很大的影响,国民自发地减少购买抵制新疆棉的国外运动品牌,对国产运动产品的评价更加正面,这显示了我国人民坚定的爱国之心.受“新疆棉事件”影响,安踏股票形势一路向好.“新疆棉事件”的爆发对国产运动品牌来说是一个很好的发展机会,有利于提升国产运动品牌实力,占据国内运动产品市场.国产运动品牌日后应更重视此类舆论事件,制定相应策略,提升品牌效益.