传统的品牌研究一般都集中于企业这个微观层面上,伴随着产业集群的兴起和发展,品牌这一概念已经远远超出企业这个微观载体,品牌的竞争也由企业之间扩大至集群之间,越来越多的产业集群因为资源的合理利用以及信息的共享不断壮大,在市场的竞争中优势也越来越明显。随之而来的是集群中形成了许多品牌企业,而品牌的集中使得该产业的品牌和区域相联系,逐渐为人们所认可和关注。本文就是基于这样一个前提之下展开的基于产业集群的区域品牌研究,并通过综合多个区域竞争力评价模型和品牌竞争力评价模型,选取了十九个指标建立了区域品牌竞争力模型。运用主成分分析法对模型中的指标一一赋予权重,确定其在影响区域品牌竞争力中的重要程度,并以中国工程机械六大产业集群1996—2006年十年的平均数据为实证研究主体,通过模型的比较重点分析了湖南长沙工程机械产业集群在区域品牌竞争力上的优势与不足之处。在论文结论部分,结合模型分析结果提出了增强区域品牌竞争力的一些建议与意见。本论文的重点和创新之处在于以产业集群作为品牌的载体,从整体的角度说明影响品牌竞争力的因素和提高品牌竞争力的途径,通过构建区域品牌竞争力进行实证研究,用定性和定量相结合的分析方法评价了长沙工程机械产业集群的区域品牌竞争力。