社交媒体以自主、“零门槛”注册和交互的表述方式,为女性提供了一个开放、包容的论述场域,由此也产生了与大众传媒语境下不一样的女性话语。在此背景下,本文以《潘幸知》微信公众号,管窥女性利用社交媒体建构女性话语的具体形态。通过文本分析,发现以《潘幸知》为代表的女性在社交媒体中,以真实的女性情感成长叙事方式,描述现代女性觉醒,在与问题男性的抗争过程中逐渐情感自立,重构了影视剧中的“大女主”的形象内涵,与女性受众达成情感认同;也批判传统婚恋观念,和女性一起探寻婚姻的意义,并强调通过提升女性经济能力和加强心理情感建设实现女性性别气质的自我建构;同时也寻求两性之间的情感对话。关注被商业和消费裹挟的社交媒体和女性话语,是本文批判分析的重点。通过分析《潘幸知》商业广告与女性社群的运营模式与广告文本,本文揭示了其女性话语与商业之间的勾连,发现她从提供女性情感帮助,到将女性的不幸归结于自己的态度与行为,最终引导女性购买情感/心理课程而获得情感成长,制定了从消费者到产品的商业逻辑,将女性一步步引入她的商业圈套。《潘幸知》的女性话语具有消解和反抗男权文化的意味,但由于受到商业文化影响,其在具体表述上不得不妥协,也出现了自我矛盾和不合理之处,主要表现为:将议题集中于私人领域,并将女不幸的归结为个人行为和态度,引导女性通过情感的退守而获得幸福;在解读、对话男性过程中将女性重新引入男性的知识与经验包围之中;“大女主”与“问题男性”的两性形象建构不但容易造成两性对立,更暴露其对待性别气质的双重标准,一面要求女性反抗传统女性气质,一面以传统男性气质来规范男性。本文也清醒意识到社交媒体自由的表达环境以及相伴而行的新商业文化对女性话语产生负面影响,误导女性进入一种话语狂欢与话语异化的状态:新商业文化语境导致女性话语迎合女性的现象,看中女性的商业价值,将女性话语作为“商品”兜售给女性;此外,在社交媒体的自由之下,“她”时代下女性成为话语生产主体,以个性化叙事过程中催生许多“伪女性主义”观点,并通过“集体叙事”不断地使之泛滥,也产生虚拟语境与现实语境之间的落差。这样的女性话语实践难以体现女性思想进步,也不能真实展现女性独立,推动社会性别平等。