当代平面广告多以人物为主要元素,刻画一个成功的人物形象至关重要,它旨在能更有力地吸引消费者的注意。长久以来,在女性占据消费市场的大部分消费量的同时,现代社会由于结构的变化,男女在购买物品时,其“角色”也在无形中发生着改变。辞海中说：“男，丈夫也。从男从力,言男用力于田也。”最早的文字记录之初,男性就担负着主要的体力劳动和军事战争的重任,从而锻炼出男性阳刚、健壮、威武、硬朗、坚毅的品格,这些特征都是长久以来人们所总结出来的男性应该具有的优良品质,而具有上述特征的人物在平面广告中成为广告艺术的典范,对引领社会风范起到了一定积极的作用。当今拿到某新一期的杂志或画报时,我们常常会看到扎着马尾辫、长发披肩、喷着香水的男人形象出现在刊物封面或重要的扉页,原先只在女人身上才能看到的装饰品,现在也可以在男人身上找到。男性中性化开始被人们所接受和推崇。本研究是从中国的现代男性形象转变的原因、男性形象的艺术表达形式、男性形象的变化意义和中国男性形象的发展趋势几个方面展开研究,通过搜集查找中国建国以来(1949—1978)、(1978—2001)、(2001—2012)三个阶段具有代表性的大部分平面广告作品归类和分析进行研究与记录。男性形象发展趋势较为多变,经过研究归类,可以总结为以下几种常见的表现模式：劳动者或者军人的专属“真男人”的男性气概、花样美男的男子气概、小资情调的男子气概、街头文化的男子气概、家庭妇男的男子气概。人物形象题材在艺术创作中具有极其出色的表现力,由于印刷技术的进步,人物形象会在平面广告中出现的频率越来越多,对人物形象的这种研究有助于设计师在创意作品中找到更加好的创意表现方法,使设计师在设计人物形象时候可以有章可循。对人物形象改变原因主要从经济、文化、社会制度等几个方面进行研究,通过这些研究,可预测男性形象在将来变化的趋势以使平面广告成为一种敏感性艺术,为平面广告的进步添砖加瓦。