在如今网络媒体信息多元化的读图时代,摄影以它鲜明直接和形象性的表达特性成为视觉传达广告设计领域的重要表现方式和手段。广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影,它并不是简单的广告加摄影,它以自己独有的特性向世人传达着自己强烈的思想和情感的价值观。广告摄影不仅仅具有摄影的艺术气息,而且还具有强烈的商业文化内涵及特征。摄影以自己独有的魅力影响着人们的消费观念和价值取向,深受大众的喜爱,在广告的创新和发展中起着重要的支撑作用。“好的创意是广告的灵魂”,没有创意的广告就像艺术没有了生命和灵魂。在全球化经济形势迅猛发展的今天,我国的广告摄影还处在发展阶段,还有许多的不足和薄弱之处。本文针对我国广告摄影的现状,从广告摄影的创意及构思和表现手法技巧下手,系统理论性的分析了广告摄影创意构思和理论特点,营销策划和市场结合的商业理念与摄影艺术表现力的完美结合。从而能够更好的促进我国广告摄影健康蓬勃快速发展。为我国广告摄影发展领域注入新的活力和铸就新的辉煌。