随着城市的包容性和开放性逐渐提高,一个城市的发展和品牌直接形成了这个城市的特色文化和特色对外标志。因此,伴随着城市化脚步进程的加快和人们物质生活水平的快速提高,城市文化也成为其重要的核心竞争力之一。人们对于精神交往与高质量的文化需求愈来愈重视,如何打造城市特色文化,建构城市文化价值观,提升城市空间传播的效用度,也逐渐成为政府和学术界近年来关注的重要问题。空间本身作为一种媒体介质,也在无形地传播着城市的形象。陕西西安,作为历经十三朝的历史古都,其本身具有的深厚历史文化和传统民俗文化也在无形中构筑了这座城市。西安永兴坊文化街区及文化体验中心作为城市文化的一种空间传播媒介,在综合感官的空间传播中不断建构文化形象与文化价值。本文将永兴坊作为研究对象,以传播学理论为指导,对空间传播的价值和形象进行分析,来探讨永兴坊通过文化体验空间的媒介建构,在沟通人与人之间的关系,传递人与人之间文化与认知信息中,是如何建构城市文化价值观与人文情感共鸣机制,以此来提升城市品牌竞争力与人文精神的。本文以西安永兴坊文化街区和文化体验中心为主要研究对象,将其视为空间传播的媒介,结合文化场景理论和空间传播等传播学相关理论,采用访谈法和参与观察法,从实体空间和虚拟网络媒体空间两个方面,研究作为媒介的文化体验场景空间是如何建构文化价值观的意义,以及这些文化价值观的吸引力在城市与市民互动性中产生的影响和作用价值。全文主要分为五个章节论述:第一章为绪论,介绍了研究背景、研究综述、研究意义、研究方法和研究创新;第二章为永兴坊传播实践现状分析,探究出永兴坊目前空间传播主要存在的问题;第三章采用访谈法、案例分析法和参与观察的方法,探究永兴坊空间媒介特征和场景传播特点;第四章在参与观察和实地调查的方法下,探讨了文化体验场景传播的存在价值,由此引出西安永兴坊是如何产生文化空间价值观与意义;第五章分析了永兴坊在虚拟现实中的传播实践,得出虚拟空间如何构造空间想象与线上体验机制;第六章结论部分提出相关建议并总结出西安永兴坊作为文化体验场景空间有增进居民文化认同感和增强城市文化精神品质的传播价值,并应该以“创意”和“赋权”为主要形式提升体验场景的吸引力,增强城市文化传播的竞争力。