近年来,乡村旅游正以强劲的发展势头崛起,成为我国社会主义新农村建设的亮点和农村经济发展新的增长点。旅游市场竞争日益激烈,提高乡村旅游地吸引力、树立并维护乡村旅游品牌是乡村旅游地政府和旅游企业竞争的核心。城市化进程的加快,人们的工作节奏和生活节奏越来越快,长期处于高压环境下的城市居民“逃离城市”的愿望更加强烈,追求放松自我、体验乡村生活,寻求短暂的心灵的宁静。石板岩镇位于河南省林州市,地处豫晋冀三省交界处,拥有独特的住居文化和民俗文化,以绘画、摄影、写生为核心的“写生+旅游”双产业构架日趋成熟,集旅游休闲、特色产业集聚和城乡融合发展为一体,具有发展乡村旅游得天独厚的优势,2017年入选第二批全国特色小镇名单成为石板岩发展旅游业的利好。乡村旅游品牌是推动石板岩经济发展的强劲动力,不仅能提高当地居民收入水平及生活质量,旅游业、酒店业及其相关产业的协同发展也能带动林州市其他地区的旅游经济发展;其次,乡村旅游品牌推广是打造城市名片的契机,是有效扩大乡村旅游品牌的知名度、影响力、竞争力的利器,是促进不同地区之间文化交流与融合发展的必然趋势。文章在阅读国内外相关资料的基础上,对林州市石板岩镇乡村旅游品牌推广进行实地调查研究,通过发放调查问卷进行数据收集、统计与分析,以期为区域旅游及其他特色小镇的发展提供参考。首先,收集整理了石板岩镇品牌资源概况、品牌推广渠道、品牌形象,判定石板岩镇旅游品牌生命周期,为识别推广阶段、采取相应推广策略提供依据。其次,对石板岩镇乡村旅游的品牌认知度和品牌印象进行数据分析及整理。针对不同对象和调查目的设置不同的调查问卷问题,通过实地调查、深度访谈、网络调查等方式最大限度获得最贴近旅游地的数据,在系统分析数据的基础上得出品牌知名度、到访率、品牌印象、品牌忠诚度等方面的问题并进行原因分析。再次,是石板岩镇旅游发展所处的环境分析。石板岩镇入选全国特色小镇,离不开国家和地方的政策支持,分析其所处的政治及经济环境等宏观环境,以及具备的优势和劣势,从而为下一步的推广策略的探讨提供保障。最后,对石板岩镇乡村旅游品牌推广现存的问题及应对策略提出建议。提出借鉴日本中札内村乡村旅游品牌建设和推广经验,结合石板岩实际情况给出发展建议,认为可以通过发展和开发林下经济产品打造石板岩农业农村品牌,与当地旅游品牌捆绑,形成互相促进循环的良性机制从而为提高品牌的知名度打下深厚基础;石板岩镇在旅游品牌推广的过程中为了使得旅游品牌形成长久的吸引力也应该着力建设自身的核心文化—谷文昌精神;同时也提出丰富旅游品牌推广渠道,重视网络推广;以游客满意度为方向标,尊重游客意见,提高游客满意度和重游率。相信通过以上对优化对策的探讨,石板岩镇乡村旅游品牌的推广和发展将会更加有力有序,也势必会发挥出乡村旅游的最大经济效益。