【摘 要】
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随着现代生活节奏越来越快,人们的工作压力不断增大,人们更向往追求一种放松、悠闲的心境,对服装需求也有了很大的改变,更加趋向于寻求自然、舒适、个性的服装。运动休闲服装
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随着现代生活节奏越来越快,人们的工作压力不断增大,人们更向往追求一种放松、悠闲的心境,对服装需求也有了很大的改变,更加趋向于寻求自然、舒适、个性的服装。运动休闲服装这几年成为了热销品和服装的主流趋势。有关资料显示运动装、休闲装将成为未来几年最大的服装市场亮点,销售额年增长率将高达20%—30%。运动休闲服装市场将迎来又一个春天。但国内服装零售终端的竞争也异常激烈,服装零售业想要在竞争中获得一席之地,必须寻求新的营销路线。而体验营销将是21世纪零售业营销战中最有力的秘密武器,它与消费者的沟通和互动最有力,谁能牢牢把握,谁就会赢得消费者。本文从体验营销的产生和内涵为起点,逐步分析了运动休闲服装零售的发展现状以及运动休闲服装中体验营销的运用,并结合O&F公司的情况,提出了体验营销运行的模式和实施策略。
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