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副刊是报纸的重要组成部分,对于报纸的发展有重要意义。以往的副刊主要指报纸上刊登文艺作品的专页或专版。新时期以来,为了适应人们多方面的需求,财经类报纸副刊顺应时代潮流,经历了几次大幅度、甚至是脱胎换骨的改革,副刊具有了更加丰富的内容。随着报业竞争的日趋激烈,副刊正面临着前所未有的存亡挑战。 本文选取了交叉性的视角,采用了调查研究、文献比较、案例分析等研究方法,从文学、社会、商业以及传播的视角来研究副刊的变迁,并对副刊的特点、功能、定位、转型趋势等问题进行了深入探讨。总结了历史上财经类报纸成功转型的几个标志性事件——“副刊起源于早期商业报纸”、“《经济日报》的星期刊”、“《中华工商时报》的周末版”,并以《财经时报》改版作为当前财经类报纸成功转型的个案进行了全面剖析。事实证明,副刊在财经类报纸诞生以来各个历史时期的转型中都起过非常重要的作用,不应盲目削减。 针对当前财经类报纸副刊发展中面临的困境,作者认为,副刊的身份需要重新定位,应积极扩大读者群,内容增强可读性和易读性,不应落入肤浅的消费主义之中。在世界经济、社会发展都趋同的态势下,财经类报纸应提高品位,努力挖掘本土文化内涵,体现出自己的文化态度与特点,建立差异化优势。 因此作者预见,对于传统文化的回归,会是今后财经类报纸副刊的转型趋势。副刊在过去十多年里经历了突然爆发和快速繁荣的活跃期后,会迎来一个反思、整理从而走向成熟和稳定的过程。 本文最大的创新之处在于,之前人们往往习惯于把财经类报纸和副刊从各自领域的源流发展和媒介特点进行探讨,对于二者之间相关的研究尚不多见,希望能对财经类报纸未来的经营发展有所启示。