【摘 要】
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新媒体飞速发展的时代下,贺岁微电影广告凭借自身短小精悍、情节完整的叙事特点吸引了无数广告主的投放目光。2012年春节,百事联合旗下三大品牌及其形象代言特使,推出了以“把乐带回家”为主题的贺岁微电影广告,受到了业界的一致好评和追捧。到2019年,百事共推出八部系列贺岁微电影广告,每一部都吸引了大量的关注,其系列产品的市场销售额也在每年呈递增的趋势。广告作为一种特殊的审美意象表现,是创作者通过多种艺术
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新媒体飞速发展的时代下,贺岁微电影广告凭借自身短小精悍、情节完整的叙事特点吸引了无数广告主的投放目光。2012年春节,百事联合旗下三大品牌及其形象代言特使,推出了以“把乐带回家”为主题的贺岁微电影广告,受到了业界的一致好评和追捧。到2019年,百事共推出八部系列贺岁微电影广告,每一部都吸引了大量的关注,其系列产品的市场销售额也在每年呈递增的趋势。广告作为一种特殊的审美意象表现,是创作者通过多种艺术手法的运用,借助于多个意象表达的形式来呈现出产品和品牌的审美意象,它是一种带有功利性的审美活动。百事系列
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