电视媒介资源整合

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电视是20世纪最卓越的发明之一,作为迄今为止最强势的大众传播媒介,它已经彻底地渗透进了人们的生活,并成为促进现代社会变革的重要因素之一。然而,随着互联网的兴起,电视在面临着报、刊、广播等旧有传播媒介的激烈竞争的同时,正在受着来自以互联网为代表的新媒介的强烈挑战。并且,作为一个主权国家的强势传媒,电视担负着参与国际舆论竞争的重大任务。在风云诡谲的国际舆论环境与纷繁芜杂的媒介生态中,我国的电视媒介应该怎样生存与发展,是摆在广大电视界从业人员面前的重大课题。在回答这个问题时,有必要确认这样一种理念:包括电视业在内的大众传媒业正处在一种全新的文化环境中,这种全新的文化环境以人类整体意义上的人文精神的复归为其根本特征。它反映到媒介生态中就是,各类传播媒介在技术创新时,无不将人本因素作为其首要考虑的因素之一。它反映到传播实践活动中就是,受众作为有个性的、能动的“人”的主体意识的觉醒,它促使了信息的传受方式由单向、机械的灌输模式向双向、个性的互动模式的转化,很大程度上消解了传统的信息传播的“中心——边缘”结构带来的资讯控制与垄断。它反映在媒介参与的公众生活中就是,要求媒体作为社会公器的呼声在不断加强,希冀媒介在人际交往、组织传播、社会的政治民主化进程中扮演更加公正的角色,使具有独特个性的受众享有更大的精神自由空间。如果站在这样一个大的背景下审视中国电视业,我们就会发现,中国电视业目前所面临的困惑,除了和中国的国情有关外,还自有其深层次的文化原因。虑于此,笔者认为,中国的电视业必须与时俱进,走内涵式的产业发展道路,以形成核心竞争力;中国的电视媒介实体应主动契合先进的文化思潮并为之呐喊,真诚地关怀观众,积极回应观众期待,努力成为社会进步的推动力量。要实现上述目标,我国电视媒介只有在充分审视媒介内外环境的基础上,对现有可得资源进行整合。它具体包括媒介范围内的资源整合与媒介范围外的资源整合。在媒介范围内,电视媒介要从频道、时间、节目、人力等方面整合自身资源。整合频道资源,首先必须进行科学的频道设计,使综合频道特色化、专业频道窄播化,并加速频道群的建设。整合时间资源,必须综合考虑观众的作息规律、生活方式、生活习惯、文化水平等因素,合理配置时间资源,要根据不同时段的最大收视群,整理出最重要时段播出节目的基本框架,注意培养观众的收视习惯。整合节目资源时,应特别注重对历史资料的利用,并进行精心的节目编排。电视媒介在整合人力资源时,首先应根据本单位发展的需要,科学的评估,合理的配置人力资源,其次应编制员工绩效考核计划,健全各种激励、约束和竞争机制,还应根据员工自身特点,为其制定合理的培训方案,以利于员工的知识更新。最后要营造良好、独特的企业文化氛围,为人才的成长创造宽松的环境。在媒介范围内,电视媒介还要从报刊、出版、广播等传统传播媒介整合资源,这其中既包括信源利用的内容资源整合,也包括报道模式的技术资源整合。最后,在面对以互联网为代表的新媒体的挑战时,电视媒介必须学习“对手”的长处,从观念到运作模式等方面进行一系列变革,以适应<WP=4>新的媒介环境。在媒介的外环境系统中,政治、经济、文化、科技、受众系统是对电视媒介影响最大的子系统,电视媒介理所当然应该整合一切可以整合的资源,把握环境整治,利用规则变动,顺应经济趋势,创新经营模式,秉承传统人文精粹,开掘传统文化资源,掌握最新科技,抓住市场机会,深度开发受众资源。
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