随着人口增长和人民物质生活水平不断提高,传统陆地粮食生产已无法满足人类日益增长的高品质食物需求,人们便开始将目光转向海洋,这导致海产品需求骤然增长。然而海洋生态环境日益受损、海洋生物资源特别是经济种类衰退加剧、近海及传统渔场范围不断减少、水产养殖品质退化,这些问题在渔业发达国家和渔业发展中国家均有不同程度地体现,并最终造成一系列的社会经济问题。虽然当今世界渔业正面临着结构性调整、资源重组等诸多挑战,但同时也包含着科技进步、关注空前等众多机遇。我国受自身国情和渔业管理体制的影响,各类渔业发展问题依然严峻。海洋牧场是近年来提出有效解决海洋荒漠化的一种有效手段,因此在新世纪的海洋渔业发展形势影响下,如何运用现代化的技术手段和管理理念进行渔业产业可持续发展,如何通过现有手段提高海洋牧场的社会经济效能,如何让单一性传统海洋牧场向新型多元化海洋牧场转变已成为海洋与渔业管理部门关注的重点。文章主要探讨在互联网+的背景下,在保证生态效益的基础上,如何提升舟山海洋牧场的生态效益和经济效益。首先从国内相关企业调研入手,分析总结相关企业建设经验,接着深度剖析舟山海洋牧场海水养殖产品发展现状和遇到的问题,再通过STP分析,细分舟山海洋牧场海水养殖产品市场,对目标市场产品定位做出选择性预测。最后本文从营销策略研究中的产品策略、渠道策略、促销策略三个角度对舟山海洋牧场海水养殖产品定位进行分析并提出拙见。舟山海洋牧场应该抓住发展机遇,利用多种营销策略组合,塑造舟山海洋牧场中各企业的产品特色和品牌内涵,进一步扩大舟山海洋牧场海水养殖产品的知名度和影响力。