现代广告业,群雄并起,市场纷争,旧有领域的竞争方兴未艾,新领域的竞争又趋向白热化。在数字媒体时代,媒体的变革和创新引领着广告竞争的方向,手机广告以其独特的传播方式,高效的发布方式以及较强的针对性等特点,吸引了业界的目光,成为广告业的新战场。然而在手机上做广告却一直为人们所讳言,主要是因为大量的虚假广告、垃圾短信让人们对手机广告产生厌恶情绪,让人们对手机广告的可行性产生疑惑。本文对这些问题着力分析,探索到一些解决办法,希望能促进手机广告的健康发展。本文分五部分展开。第一部分是绪论,总结前人研究成果和不足,指出本研究的目的、意义和方法;第二部分对目前手机广告市场现状进行了分析;第三部分指出了手机作为广告媒体的优势和面临的诸多问题,并针对这些问题逐一提出对策;第四部分对手机作为广告媒体的市场发展潜力进行分析;文章的最后一部分对手机广告在即将到来的手机3G时代的美好前景进行了展望。