电影是艺术和商业的结合体,具有艺术性的文化创作和商业性的经济效益,是文化经济也是商业艺术。近年来,中国电影产业愈发红火,政策的扶持和国内大经济环境良好,再加上电影技术不断发展创新致使资本大量进军影视业。新千年后,中国电影在十多年间从行业垄断到逐步的行业开放,产业升级,变化翻天覆地。制造能力大幅提升,电影数量大幅增长,与之对应的市场基础设施建设也大面积展开,院线改革基本完成。影院增长迅速,中国电影行业已经进入电影品牌竞争越发激烈的时代。如何在壮大自身的同时更好的占有更优质的资源,成为电影营销传播考虑的重中之重。电影整合营销传播的概念,从好莱坞漂洋过海来到了中国电影市场,为中国电影产业发展中的问题找到了实实在在的解决之道。但是由于整合营销传播理念接触较晚,国内电影市场成熟度不如好莱坞,加之国内自身对整合营销传播理论研究偏少,如何最合理有效的运用整合营销传播,让国产电影赢得市场成为重大议题。2013年6月上映的《小时代》以超出所有人预期的用2500万的制作成本换回了5亿的票房成绩,令整个电影市场为之一振。本文就以《小时代》电影的整合营销传播为研究案例,全面的分析其电影品牌的整合营销传播策略及实施方案。以实例说明整合营销传播对电影产业有极其重大的推动作用。整合营销传播成为中国电影产业发展的必然选择。文章指出了在电影整合营销时代下,国产电影具有较好的市场前景,电影营销已经普遍运用,营销手段较为丰富,但存在着不重视品牌建设,资源不能充分利用,行业产品和营销同质化现象严重,后电影时代产品开发不足等问题和现象。结合《小时代》整合营销传播的成功案例,揭示出在消费者细分市场下,以满足消费者需求为创作内容,贴近消费者,培养稳定的和谐的互动关系,建立鲜明的电影品牌以整合营销传播的方法推广运作,才能够在电影市场大有作为。