媒介理论家麦克卢汉说:“媒介是社会发展的基本动力,也是不区分社会形态的标志,每一种新媒介的产生与运用,宣告我们进入了一个新时代。”如今,以互联网技术为支撑,运用手机进行新媒体平台获取、发送信息的行为习惯,已经点点滴滴地融入了生活。一切新技术平台的进步所产生的颠覆,都会毫不留情挑战传统媒体“告知权”的权威,换言之,新媒体重新划分着话语权的比重。如今,传统意义上的媒体已不再是消息与匹配资源的垄断者。从另外一个方面说,新平台中的“传统媒体”也已不再是曾经意义上的“传统媒体”,大量的数据、文字内容都显示出传统媒体为维护地位和话语权威做出的改变。受众的口味不一而足,信息的快速复制和传播让抢得第一手资料能力者在竞争中更有优势。与此同时,平台的话语自由权和较低的营销成本也丰富了社会不同领域的可能性:政府工作透明,独立设立发布信息的公众号;生活事件的发生使每个人都有成为传播主体的可能;企业的动态和广告投放青睐于粉丝基数更大的自媒体。“平价”的平台上从不缺少竞争,走在转型路上的传统媒体不断从内容、呈现方式和技术等方面进行革新尝试,逐渐摸索出一套新的生存规则。看似生存空间越来越狭窄的媒体类公众号,在内部与外部有不同的调整。本文尝试立足于清博新媒体指数平台,通过对2016年全年苏州地区媒体类公众号及其公众号文章的各类数据进行监测,从传播方式、内容生产、角色分析等方面进行探讨与反思。第一章绪论部分,介绍了媒体融合环境下传统媒体微信公众号的定义讨论、研究目的和创新点等,并整理相关理论的研究成果;第二章从苏州地区媒体公众号的概况介绍入手,通过WCI数据及事例进行信息生成机制和内容要素的分析;第三章将新媒体公众号与传统媒体相对比,来看媒体融合带来的新变化,分别对角色定位和传播进行分析;第四章将媒体公众号经常出现的传播内容典型现象和删文现象,进行举例分析和反思;第五章以苏州地区为例,分析传统媒体在媒体融合大环境下借助新媒体平台的发展趋势。希望通过本文围绕2016年苏州媒体公众号的观察、研究及反思,能够体现出传统媒体公众号在媒体融合的大浪潮中的前进方向和挪动的那一小步,为后续的发展尽一份力。