【摘 要】
:
宁夏贺兰山东麓酿酒葡萄产区是国内外公认的优质酿酒葡萄产区,葡萄及葡萄酒产业已成为宁夏发展特色农业的重要支柱产业。X品牌葡萄酒原料全部来自位于贺兰山东麓核心产区,产品优质,但该品牌在宁夏市场认知度较低,知名度模糊,企业对品牌的营销模式也存在一定误区。对该品牌而言,如何灵活运用互联网思维,打出“线上+线下”营销组合拳,打造品牌发展新优势,将是本文研究重点。 本文将综合应用互联网思维、精准营销、O2O
论文部分内容阅读
宁夏贺兰山东麓酿酒葡萄产区是国内外公认的优质酿酒葡萄产区,葡萄及葡萄酒产业已成为宁夏发展特色农业的重要支柱产业。X品牌葡萄酒原料全部来自位于贺兰山东麓核心产区,产品优质,但该品牌在宁夏市场认知度较低,知名度模糊,企业对品牌的营销模式也存在一定误区。对该品牌而言,如何灵活运用互联网思维,打出“线上+线下”营销组合拳,打造品牌发展新优势,将是本文研究重点。
本文将综合应用互联网思维、精准营销、O2O营销模式等理论知识和PEST分析、五力模型、STP(目标市场战略)分析、SWOT分析等工具,深入分析该品牌营销现状和营销模式,研究其创新O2O营销模式的可能性,从而构建出该品牌独有的基于互联网思维的O2O营销模式,即“线上推广吸粉+线下营销反哺”的营销模式。线上采取自媒体运营推广、拓展电商销售形式、融入互联网社区开展网红直播、VR场景互动式体验、影视剧或综艺“软植入”等营销模式“吸引流量”,线下推出会员制、体验式、旅游品鉴式等营销模式,并结合传统营销渠道,开设集葡萄酒文化教育、传播和饮用多合一的餐酒搭配体验店,打造品牌独有的葡萄酒吧,建立全新的“葡萄酒工作室”模式,推进线上粉丝流向线下实体消费,促使线下消费者“路转粉”转为“优质客户”,促进品牌“多处开花”。通过创新的O2O营销模式帮助该品牌扩大影响力、提高市场占有率及核心竞争力。
其他文献
现今整个汽车产业链已经全球化,并且各个产业相互作用、相互交错,在生产经营的过程中已经形成了一个成熟而又复杂的网络,故此全球采购、全球生产、全球营销已经成为常态。在这条产业链中从设计、研发、测试、生产、营销已经不单涉及一个企业内部,而是全球性分工与合作。中国的制造业在技术革新上发展速度十分迅猛,尤其是汽车制造业中的中小企业的发展,使得汽车制造业的竞争越来越激烈,这对整个汽车产业链的运转都有着极大的影
随着中国近10年的经济蓬勃发展,经济对生活渗透程度日益加大,服务行业企业紧跟着新时代发展步伐,力争做大做强。连锁企业在这个过程中发展较快,从单线发展转向多线开店,从区域发展变为全国发展,在这个过程中,很多连锁企业发现流程的运转机制无法适应转变的需要。 W连锁企业创建于上世纪90年代,历经近20年,在上海、深圳两座核心城市发展了500家门店。2018年公司调整了发展步伐,以核心城市为中心发展连锁加
随着中国政府鼓励大众创业、万众创新,在政策的扶持下,一大批创业公司兴起,随之诞生了很多独角兽公司,为社会经济注入了活力。在这个过程中,除了政府扮演了政策导向者角色之外,各类股权投资机构的助力起到了至关重要的作用。 一方面,通过各类投资机构的参与,中国已经成为了全球第二大股权投资市场,资本的活跃支持了企业持续创新;但另一方面,投资机构对于尽职调查的认识以及风险控制的意识差别迥异:在很多场景下,由于
公私合作制(PPP项目)的资本结构设计,一般在项目初始时便己确定,其影响项目参与各方的权力和义务分配,进而影响权益资本的投资回报及债权资本的风险水平,因此,资本结构是关系到项目能否顺利完成的关键因素之一。本文主要通过对城镇综合开发PPP项目的资本结构(股/债比)进行相关研究,综合考虑城镇综合开发PPP项目的经济特征和项目特征,初步构建城镇综合开发PPP项目的资本结构配置模型。用于在项目前期,为该类
在互联网的大潮下,传统销售企业面临着新的机遇与挑战,如果再按照过去传统粗放式的销售模式将会使企业面临被时代淘汰的风险。作为一家扎根宁夏办公文体市场多年的老牌公司,得力集团宁夏分公司也面临着销量下滑、客户流失等问题。本文将阐述如何运用市场营销理论与互联网思维,既对公司现有营销渠道进行改进,又对营销渠道提出创新模式,不断提高市场占有率与公司销售业绩。 文章先阐述了相关市场营销理论,为之后的研究做好理
KY公司是地勘行业中的国有企业,长期以来事企混营,缺少企业化管理理念,在目前国有企业改革的大背景下,面临市场化竞争的严峻挑战,原有薪酬体系己无法满足公司目前及未来的发展需要,员工对薪酬的满意程度也不断降低,急需一套适应商业化背景的薪酬体系帮助公司提高薪酬管理水平。 本文首先对国内外薪酬体系的研究现状进行分析,特别是宽带薪酬理论、薪点制工资的适应性、优缺点等方面。采用了调查法对行业薪酬水平进行抽样
因“融资融物”和“产融结合”的独特优势,融资租赁成为既银行信贷、资本市场直接融资后重要的融资工具,极大的丰富了市场选择,推动实体经济快速发展。因融资租赁具有融资和融物的双重属性,较其他融资方式,可有效解决资金难以进入到实体企业,资金空转的问题。融租租赁涵盖的业务范围广,模式灵活。小到融资金额几万元的乘用车租赁,大到高达数亿元飞机租赁,融资租赁均可以满足客户需求。融资租赁可根据客户在金额、期限、融资
根据教育部统计数据,2018年底我国民办高校达到750所;在校本专科学生达到650万人,占全国普通本专科在校学生总数的22.9%,民办高校的规模得到较快发展,现己成为国家高等教育的重要构成部分。目前,民办高校面临着转型发展的困境,既有资金短缺的困难、又有教师队伍年轻且流失严重等问题,如何改善民办高校现状成为教育主管部门和相关领域专家研究的重要课题。薪酬管理是人力资源管理中十分重要的内容,薪酬体系的
保险行业近几年迅速发展,在我国每位居民的生活中发挥了越来越重要的作用。国家从保险实施提引、商业保险与国家医疗保险相结合、推进农业保险高质量发展、养老型商业保险与国家社会保险相结合等多方面,规范并且鼓励了保险行业加速发展。保险公司在快速发展的过程中,出现了销售员工离职率居高不下的问题,这一问题不利于保险公司的稳定发展,能够有效降低保险销售员工离职率问题成为保险行业共同关注的问题。 本文以A保险公司
近几年,我国商业银行普遍面临外部风险监管形势愈发严峻和内部业务模式创新因而导致操作风险表现形式更加多样的问题。 随着A行B分行的业务发展,传统的运营作业模式己无法应对操作风险的多样性、复杂性和厚尾性的变化特点,在初步尝试“分行平台化、支行轻量化”的运营模式后,以“四大集中运营为核心,集中监控为抓手”的集中运营终于建立。集中运营运行至今,强有力地推动了A行B分行的业务发展,但在操作风险的防范上仍有