【摘 要】
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随着我国经济发展和社会进步,休闲食品日益成为大众青睐的食品,从“可有可无”到“全天候陪伴”。由于消费者收入水平、消费要求不断提高,使之对休闲食品的诉求越来越多,对产品的品质、安全、服务、便捷性等都提出了更高要求。本文选取B公司扶贫产业休闲食品作为研究对象,立足于对行业发展现状及B公司扶贫产业休闲食品营销现状的分析,进行市场调研,根据调研结果提出B公司扶贫产业休闲食品营销策略建议。通过调研方案设计、
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随着我国经济发展和社会进步,休闲食品日益成为大众青睐的食品,从“可有可无”到“全天候陪伴”。由于消费者收入水平、消费要求不断提高,使之对休闲食品的诉求越来越多,对产品的品质、安全、服务、便捷性等都提出了更高要求。本文选取B公司扶贫产业休闲食品作为研究对象,立足于对行业发展现状及B公司扶贫产业休闲食品营销现状的分析,进行市场调研,根据调研结果提出B公司扶贫产业休闲食品营销策略建议。通过调研方案设计、数据收集、数据分析,了解消费者对休闲食品的需求、认知、渠道及产品偏好等方面的信息,结合4P营销理论,得出B公司扶贫产业休闲食品现有营销策略的不足之处,最后从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方向提出建议。本文通过对B公司扶贫产业休闲食品的研究,能给中小型休闲食品企业发展带来经验借鉴,因此本课题的研究既顺应时代的发展,也具有一定的现实指导意义。
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