美国著名广告专家大卫·奥格威(David O gilvy)在20世纪50年代就从品牌定位的角度提出品牌形象这个概念。1978年,Levy强调与产品自身相比,品牌形象更依赖于消费者心智中的解释。此时,学术界对品牌形象的认识开始走向心理学。　　 2002年温华认为在广告传播活动中,广告代言人影响消费者购买过程中的心理基础:一是代言形象的可信度、吸引力；二是代言形象的社会心理认定。温华还认为广告代言形象在广告宣传过程中主要是通过晕轮效应、权威效应、移情效应等社会认知心理机制从而对消费者产生影响。　　 针对选择品牌代言人可能出现的问题,文章集各家之言总结了一下4个基本的要点。同时在相关理论以及案例基础上,本文也给出了4点建议:　　 1.首先确定目前贵公司或产品是否需要品牌形象代言人；　　 2.确定候选的品牌代言人的形象以及影响力是否符合贵公司或产品的目标客户群以及贵公司希望树立起来品牌形象；　　 3.考虑候选品牌形象代言人投入成本的性价比；　　 4.认识到合适的品牌代言人只是一个品牌取得成功的千百个因素中的一个。　　 最后,结合两个案例,分析品牌形象代言人在品牌营销战略中的成功运用和效果:　　 一个是可口可乐公司于1997年推出的“酷儿”果汁饮料,通过一个虚拟的品牌形象代言人“酷儿”,帮助可口可乐在亚洲市场取得了引人注目的成功。另一个是“动感地带”通过准确的市场定位结合品牌形象代言人也取得了成功。