世界贸易多样化与跨国公司的不断发展,消费者对商品产地的了解逐渐模糊,消费者偏好从单一的购买需求向复杂化的亲身体验转变。而原产地的品牌凭借自身赋予的价值以及未来的不可估的无形资产占据大好市场。这对企业和国家来说既是机遇也是挑战。本研究在品牌钟爱概念的基础上开发了原产地钟爱的概念与测量量表,检验结果具有良好的信度和效度,本文定义“原产地钟爱”为消费者对消费产品品牌来源国所持有的一种非常积极、正面的认知与情感。研究发现,原产地钟爱包含两个维度:“原产地激情”与“原产地信任”。其次,本研究还探讨了原产地钟爱对品牌体验的影响问题,实证支持了原产地钟爱对品牌体验各维度的假设,另外我们发现性别在原产地钟爱与品牌体验之间具有显著的调节作用,其中性别在原产地激情与思考体验和情感体验的影响关系中分别起正向调节作用;性别在原产地激情与行动体验和感官体验及关联体验的影响关系中起负向调节作用;性别在原产地信任与品牌体验各维度间的调节效应都是正向的。最后,根据研究结论,本文提出了相应的管理对策及未来研究方向。