随着我国旅游消费主体的消费意愿不断提升,国内交通基础设施日益完善,旅游行业收入不断提升,旅游产业已发展壮大到一定程度,目前正走向综合发展阶段。现实中,政府在旅游产业发展中的职能有效履行能够为旅游业的全面发展带来保障。因此,政府职能的履行现状得到了越来越多的关注,地方政府在推进旅游产业发展中有哪些职能、职能发挥如何以及如何有效发挥职能都是近些年学界研究热点。本文运用新公共服务理论和协同治理理论对兴化市政府在推进当地旅游业发展中的职能履行现状进行分析,梳理出政府职能在履行过程中存在的主要问题:旅游发展缺乏科学规划、旅游资源开发层次低,旅游基础服务建设滞后、旅游市场监管存在乱序,并从政府角色定位、旅游资源创新、共建共享三个方面分析了问题存在的原因,并深入探究问题产生的原因:政府角色定位不明、旅游资源缺乏创新、共建共享氛围不浓。最后借鉴浙江省安吉县旅游产业发展中政府职能发挥的具体经验,提出从强化政府主导作用、增强旅游发展动力、引导多方协同参与、增强文化与旅游融合等四个方面入手,为未来兴化市旅游产业的发展提出了合理性的建议,意欲形成一种政府、市场、社会三方协同治理的新格局。