我国电影产业的快速发展一改过去国产电影市场供给严重不足的情况，为人们提供了丰富的国产电影产品，同时培育了一批国产电影的忠实消费群体。大众文化消费方式的嬗变导致了中国电影从生产导向向消费导向的转型，电影企业的经营观念也经历了由过去的生产观念、产品观念向市场营销观念、社会营销观念的转变。在当今激烈的电影市场竞争环境下，如何抓住消费者，培养电影忠实消费者群体，维系企业与社会各界的关系，成为了电影生产者不得不考虑的重要问题。近年来，我国电影制片发行企业在商业电影市场营销方面进行了大量有益的探索，形成了基本符合我国本土电影市场行情的电影营销理念，产生了一批电影营销方面的典范。然而相对于美日韩等电影产业发达国家，国产电影营销在各个方面普遍存在着不足和缺陷，而业外非专业资金的大量涌入、业内游戏规则的不健全更加深了这种状况。本文研究的目的在于理清当下国产商业电影营销模式的问题，阐明阻碍我国电影营销发展的障碍，并提出解决各个突出问题的可行方法。通过深入分析国产商业电影营销现状，指出国产影片营销的市场定位与市场选择、电影宣传推广、电影品牌等几个营销层面的不足，并提出相关建议。本文创新性地将国产商业电影营销与电影的生命周期、销售渠道相结合，认为企业应该针对电影的档期、渠道模式和生命周期各个阶段的特点采取相对应的电影营销策略，并时刻关注电影营销环境的变化，发挥国产制片企业灵活经营的优势，积极探索、开发新的市场空间。最后本文还对困扰我国电影制片、放映业多年的渠道矛盾问题现状进行了分析，提出了解决渠道冲突的基本方法。